Warum eine 360° Analyse ?

Die 360° - Analyse ist ein geeignetes Instrument, um sich ein grundsätzliches Bild über die Ist- Situation in der eigenen Organisation zu verschaffen und auf das Marketing bezogene Handlungsmaximen für die Zukunft abzuleiten. Herkulesweb konzentriert sich in diesem Zusammenhang nicht ausschließlich auf digitale Aspekte, sondern verschafft sich einen Gesamtüberblick, allerdings steht bei den Handlungsempfehlungen und Umsetzungsstrategien die Reichweite, Relevanz und Qualität digitaler Aktivitäten eindeutig im Vordergrund. Wesentliche Aspekte der 360° - Analyse sind in diesem Zusammenhang:

1. Individuelle Marketingstrategie

Unternehmen verfolgen in aller Regel eine individuelle Marketingstrategie, die sich an Gesichtspunkten wie Unternehmensgröße, Branchenzugehörigkeit, Alleinstellungs- merkmale u.a. orientiert. Herkulesweb überprüft auf dieser Grundlage die Prägnanz der bisher eingeleiteten Maßnahmen und validiert, in wie weit die Bedürfnisse des digitalen Marketing in der Vergangenheit berücksichtigt worden sind und welche Handlungsalternativen sich aus der Situation für die Zukunft ergeben. Unternehmensspezifische Besonderheiten werden bei der Analyse stets berücksichtigt und auf dieser Grundlage Handlungsmaximen festgelegt, die den zukünftigen Erfolg der Organisation im Digitalen Marketing ermöglichen.

Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt auf ihr zu schwimmen oder man geht unter.

Bill Gates

2. Optimale Budgetierung

Liquidität und Rentabilität spielen in jeder Organisation eine herausragende Rolle. Im Rahmen der Marketingplanung ist die Festlegung eines verbindlichen Marketingbudgets somit eine zentrale Frage. Herkulesweb nutzt in diesem Bereich seine jahrelange Erfahrung, um in Abhängigkeit von den Zielen und Restriktionen des Unternehmen für alle relevanten Profitbereiche einen geeigneten Haushalt zu empfehlen. Unter Berücksichtigung der divergierenden situationsbedingten Wirksamkeit der einzelnen Marketing-Instrumente stellt Herkulesweb somit sicher, dass maximale Erfolge insbesondere im Digitalen Marketing erreicht werden können.

3. Website-Analyse

Im digitalen Zeitalter ist es für Unternehmen nicht mehr zeitgemäß, sich mit einer statischen Internetpräsenz zufrieden zu geben. Kunden erwarten in diesem Bereich neben Funktionalität und Relevanz zunehmend auch die Möglichkeit der Interaktion bis hin zu konkreten Kaufaktivitäten. Eine ebenfalls zentrale Bedeutung besitzt mittlerweile die technische Optimierung der Website. Herkulesweb analysiert diesbezüglich die einzelnen Aspekte in so sensiblen Bereichen wie HTML, CSS, Tags, Headers, Keywords und anderen, um auf Grundlage der Ergebnisse die organische Relevanz ihrer Internetpräsenz zu maximieren.

4. Content-Analyse

Im Digitalen Marketing kommt es nicht nur auf Schönheit und Erreichbarkeit der Webpräsenz an, sondern gerade Inhalte spielen eine immer stärkere Rolle. Herkulesweb ermittelt im Rahmen der Content-Analyse, wie Sie ihr bisheriges Content-Angebot auf Ihrer und verbundenen Webseiten, in Sozialen Medien, in Blogs und auf Plattformen nachhaltig verbessern können. Im Rahmen der Umsetzung berücksichtigen wir relevante, hochwertige Inhalte, den richtigen Kanal, die richtige Promotion und natürlich eine passgenaue Zielgruppenansprache, um den Erfolg Ihrer Botschaft zu maximieren.

5. Link-Analyse

Eine ansprechende Präsentation und der gezielte Einsatz der richtigen Inhalte sind wichtige Schritte in die richtige Richtung. Die Durchschlagskraft dieser Maßnahmen verpufft jedoch, wenn es ein Unternehmen unterlässt, sich in seiner eigenen, kleinen Welt konsequent zu vernetzen. Dies betrifft sowohl die interne Verlinkung auf Ihrer eigenen Website, ebenso wichtig ist aber auch der Aufbau relevanter externer Verknüpfungen. Im Rahmen der Link-Analyse analysiert herkulesweb umfassend Ihre Link-Struktur und identifiziert sowohl risikobehaftete als auch hochattraktive Bereiche. Auf dieser Grundlage kann ein Link-Building aufgebaut werden, dass zu Ihnen passt und Sie in alle relevanten Netzwerke eingliedert. Ziel ist ein hochwertiges Link-Profil, auf dessen Grundlage der Ranking-Faktor Ihrer Website maximiert wird.

6. Erfolgsanalyse

Marketingmaßnahmen haben stets eine begrenzte Halbwertszeit. Das gilt für Aktivitäten im Digitalen Marketing noch viel mehr. Technische Weiterentwicklungen, Änderungen im Algorithmus bedeutender Suchmaschinen und Portale, verändertes Nutzungsverhalten der potenziellen Kunden. All diese Dinge führen dazu, dass Strategien und Konzepte, die zurecht einmal umgesetzt worden sind, in regelmäßigen zeitlichen Abständen auf ihre Wirksamkeit überprüft werden müssen. Herkulesweb analysiert deshalb permanent den Erfolg der bislang umgesetzten Maßnahmen und lässt gleichzeitig neue Aspekte und technische Entwicklungen zeitnah in alle relevanten Bereiche einfließen.